一、 课题背景
1.课题界定
课题要求对玩具行业（以下简称该行业）进行专利分析，涉及技术领域包括玩具车、陀螺、玩偶、积木等多个方面。
2.引用资料及检索年限
引用资料以七国两组织专利文摘为主，国内专利为发明和实用新型专利。
检索年限截止到2004年。

二、 行业发展的趋势性分析
1. 行业的区域分布分析
 

图1 行业区域分布图
通过简单的数理统计，从图2中可以看到，在检索范围内玩具行业技术领域，主要集中在美国、日本和中国，申请量约占总量的71%。
2.国内行业技术总体发展趋势
 

注：期末统计数量下降是某些专利申请尚未公开所致，并非申报量下降。
图2 国内行业技术总体发展趋势图
根据专利申报统计分析，该行业专利申请经历了三个阶段：1985～1988、1989～1992、1993～2002，总体来讲专利申请量处于上升趋势，从1985～2002，专利申请平均年增长率为22.6%，平均年增加量约为23件。
上述统计说明，玩具行业与其他高新产业相比，发展速度相对比较平稳，具有阶段性的周期变化，且变化周期近年来有增长的趋势。
3.近十年来行业专利申报热点
 

图3 国内行业近十年来技术申报比例示意图
该行业的专利申报热点主要集中在玩偶、玩具的驱动和控制等方面。

三、 行业主要竞争者分析
1.行业竞争者的地域性分布
表1 申请人区域分布分析

申    请   人	地域	申请量
MATTEL INC	US	930
TAKARA CO LTD	JP	433
MARVIN GLASS&ASSOCIATES	US	342
LEGO AS	DE	190
TOMY KOGYO CO	US	181

申    请   人 地域 申请量
MATTEL INC US 930
TAKARA CO LTD JP 433
MARVIN GLASS&ASSOCIATES US 342
LEGO AS DE 190
TOMY KOGYO CO US 181
从表1可以看出，整体来讲行业竞争者主要分布在欧美工业发达国家以及亚洲的日本。

 

2.境内行业主要竞争者分析
国内玩具专利申请的特点主要集中在外观设计专利，对于产品的技术和方法方面相关的发明和实用新型专利相对较少。针对发明和实用新型专利，通过检索和数理统计可以得到如表2所示结果。
表2 中国境内申请人分析

申    请   人 地域 申请量
蔡东青(奥迪玩具实业有限公司) 广东汕头 64
英特莱格公司(莫特莱戈公司) 瑞士巴尔 38
蔡文和 中国台湾 25
梁钟铭(龙昌玩具有限公司) 广东东莞 26
傅慧任(英德玩具塑胶电子有限公司) 广东东莞 21
株式会社托密 日本东京都 18
金大元、张士平 天津 16
江川田 中国台湾 15
李梁棣芬(新尊公司) 广东深圳 15
刘国庆 中国台湾 14
从表2可以看出，国内玩具行业申请排在前面地方集中在中国广东、中国台湾以及瑞士、日本。
3. 国内行业主要竞争者的行业竞争策略
从技术角度来讲，国内（包括台湾）专利申请基本以实用新型为主，发明专利很少；而国外公司在国内申请的专利与之相反，绝大多数为发明专利，保护的技术水平及程度要高。
从技术涉及的领域来讲，虽然都是从事玩具行业，但是申请的侧重点各不相同。以申请量排在前两位的蔡东青(奥迪玩具实业有限公司)和英格莱特公司为例，蔡东青(奥迪玩具实业有限公司)申请的专利主要偏向玩具车和玩具发动机方面，而英特莱格公司则偏向玩具的驱动和控制方面。此外，还有一些企业和个人专利申请的分布的范围较宽，离散性较大，在专利保护策略方面存在不足。
   
四、 综合评述
1. 行业技术发展趋势及创新热点
随着我国经济发展速度的加快，玩具行业将会以一定的速度持续发展。分析其原因主要有以下几点：
①生活节奏的加快、生活水平的提高，使得现代人重视休闲、娱乐等方面，在高收入人群中表现更为明显。
②经济的高速发展、收入的不断提高带来了消费能力的变化，专业化、高档次、附加值高的玩具将逐渐成为玩具消费时尚。
2. 行业竞争者状况
在国际市场方面，如美国、日本、德国等地，技术主要集中在MATTEL INC、TAKARA CO LTD、MARVIN GLASS&ASSOCIATES等大公司手上，具有很强的技术优势。
国内市场方面，虽然发明和实用新型专利申请主要集中在本国的企业或个人上，但是国外已有公司和个人在中国有一定量的玩具技术方面专利的申请，国内行业竞争者面临着现实威胁。

五、 企业应重点关注的几个问题
1.技术创新方面的建议
鉴于以上分析，对企业的技术创新有以下建议：
①在项目立项前，利用专利信息进行专利调查，避免日后的专利纠纷，保证资源的有效使用。
②在项目进行中进行专利跟踪，对新出现的侵权威胁进行分析和处理。
③在项目开发基本成型时，及时申报专利，保护自身的合法权益。
④在进行采购、合作时，对合作对方进行专利调查，保证资金使用的有效性。
2.行业竞争策略方面的建议
据有关信息报道，广东省作为全国最大的玩具生产基地，其生产厂商达5000多家，主要集中在深圳、东莞、汕头、中山、南海、惠州。其中，汕头的澄海生产以塑料电动玩具为主，产品主要出口到中东、东南亚、南美等地区，基本上都是民营企业。深圳、东莞玩具生产则是塑料、毛绒兼而有之，主要出口欧美和日本等国家。据海关统计，去年全国玩具出口额为119.6亿美金，其中广东省出口额为89亿美金，占全国出口额的75%。
通过以上分析和结合汕头的实际情况，建议本地企业可以借鉴美国、日本等发达国家的相关技术，开发技术含量和附加值较高的玩具产品，尝试向技术型发展，提高自身的竞争力；准备打开其他国际市场时，应进行相关的技术查新，一方面避免侵权，另一方面也可以给自己一个良好的定位。
3.企业实施专利战略方面的建议
为帮助企业确立竞争优势，有效实施专利战略，提出以下建议：
①建立完善的专利管理体系，主要包括机构建设和制度建设。
②专利战略的分析、制定和实施要结合企业的竞争战略，尤其是对自身的行业定位有清醒的认识。
③重视专利人才队伍建设。人才培养、人才引进、与社会化咨询服务机构合作有机结合。

本文由于课题的限制，在技术范围、分析时限、地域国际化方面都有一定的局限性，仅供参考。